[转贴] 《广告狂人》 美国人的“主旋律”

bryan1984

《广告狂人》 美国人的“主旋律”美剧《广告狂人》不是收视热门，但自开播以来，在全美各大颁奖典礼上，收获甚丰，可以说是拿奖拿到手软。对于这点一般人也许难以理解，不过，只要对二战后，西方及美国社会有着大概的了解的观众，然后仔细观看影片，绝对会为此剧所倾倒，无不会敬佩编剧，导演，演员的才华。美国各大电视电影颁奖，可以说当今美国财富集团和社会中产阶级价值的体现，而其对《广告狂人》的认同，恰好代表了当今美国主流社会对剧片反映往昔峥嵘岁月的一种肯定，也可以说其是美国“主旋律”的典型代表。何谓美国“主旋律”，也许我们可以从剧片中，似乎有意无意展现的一些细节，窥视到一些端倪。

种族矛盾

五六十年代的美国，社会中的种族主义随处可见，白人和黑人之间的冲突，也随着公民权利意识的进一步启蒙和黑人经济地位改善，逐渐黑人出现有规模地要求实现公民平等权利的抗议，乃至暴力冲突。《狂人》讲述的本是广告人的生意故事，正因如此，那些看似无意的展现种族矛盾的生活细节，充满真实感，极易引起观众的共鸣。

年轻的总统肯尼迪意气风发，但黑人依然不具有和白人同等上学的权利，南方黑人要求进入白人的学校，引发冲突，肯尼迪也只能说民众要遵守法律，这无疑是为白人辩护，因为法律往往是对白人有利，对黑人不公的具有明显偏好的裁决工具。公司开电梯的工人是黑人，做保姆的是黑人，麦迪逊大道上著名广告公司的中上层，基本见不到黑人的身影。一位稍具身份的白人男士，如果和一位黑人姑娘交往，往往会成为他人的笑料。而种族平等的观念，在那个时代可能是少数白人“先知”人物所具有的观点，在大多数白人看来，黑人天生就应比白人低劣的观念根深蒂固，更甚者有不少黑人也认为自己的肤色注定了一生的背负。但剧中的一位白人广告策划人不顾众人的讥讽与黑人姑娘交往，并且为其争取正当权利，也隐喻着种族矛盾并不是不可化解的，陈旧迂腐的观念是也是可以改变和抛弃的。这也恰好证明了马丁·路德金领导的黑人权利运动价值所在。

今年美国总统大选，黑小伙奥巴马获得胜利，无疑证明了美国社会的发展和进步，人们观念的改变。剧中再现的那个时代，如今看来，也为人们思考今日某些看似正取无误的理念，提供了一些借鉴，因为他告诉观众，无论谁，作为一个存在着的人，是有其局限性的，所以在对待他人的利益诉求和政治追求时，不能是一味地以过去观念看得今日的世界。我想这也是美国人想表现的一种“主旋律”，所有的大道理和宣扬美国的价值取向都不动声色地融入剧中，没有任何大道理讲出来，让观众觉得别扭，不舒服，仅仅是有选择性还原事实的真相，从观众的共鸣中，达到宣传价值观的目的。

女权主义

无论西方，还是东方，女人受到的社会束缚远远多于男人，在男权社会，社会的道德和舆论多是维护男人的权利。五六十年代的美国及西方世界，女权主义运动逐渐进入高潮，越来越多的女性要求与男人相等的权利，女人不在是男人的附属品，男女平等的呼声越来越高。《广告狂人》中所展现的，是当时的女生面临的两条出路：家庭主妇，或是在职场苦苦挣扎。

男主角Don Draper的妻子就是一位典型的家庭主妇，而公司职员女人能做的只是接线员和秘书，参与策划和决策都是男人的事情，但其中一位不服输的女性凭借自己的努力，一步步做到文案策划的职务，但是这一切都是靠牺牲女性天性的权利而获得的，要将一切争取的雄心隐藏在心中，平时打扮要中性化，而且要忍受同事们之间的骚扰玩笑，男人在工作是的种种不良喜好，她都得容忍，但是她不能表现出任何让男人觉得需要容忍的事情或举动。工作中的女生是靠男人才有更多创造的机会，女人似乎能与男人在一起工作，应心存感激，如此，才能显示男人的价值和地位。

剧中的女职员都是小心翼翼的工作，男人们则喝着红酒，大谈特谈成人笑话和风流故事，以展现自身的魅力。这也难怪六十年代末期，女性主义者们为一头羊加冕，用以讽刺被选中的美国小姐，并设置了自由垃圾筒，将乳罩、腹带、紧身褡、假睫毛一类的东西扔进垃圾筒。并由于传媒的大肆敌意报道，“烧乳罩”不仅成了一个轰动一时的新闻事件，而且成了女性主义的象征。不过，其实没有烧乳罩，可能是乳罩是女性的最佳形象代表吧。

虽然，时间过去四十多年，但今日在职场上，性别歧视的现象依然存在。不过，此后美国的女权运动开展的轰轰烈烈，也体现了美国的多元价值观，社会思想更加的开放，虽然美国人的内心深处，大部分依然是传统意义上的宗教徒，但他们也能容忍异端，女人男人在碰撞中谁也离不开谁地相处着。


两大阵营

社会主义和资本主义阵营正式确立，美国是资本主义的大佬，是力证其所追求的价值是正确的前沿阵地。《狂人》中无时不出现阵营对立的背景，主人公经历过朝鲜战争，并且差一点死于战场。广告不仅是为了提高生活品的销量，导弹武器也是广告营销的对象，武器如何通过广告宣传，使政府采购，使民众在正营对决保持信心，这时，广告的作用显得尤为重要。花更多的钱买武器，军火商赚取更多的钱研制武器，是资本主义阵营对社会主义阵营保持自信的有利条件。

古巴导弹危机，当时的美国民众犹如惊弓之鸟，而美国媒体的特色此时已经现行出来，新闻报道中像观众和听众提供更多的是战争可能造成的危害有多大，在我们看来，完全是“长敌人勇气灭自己威风”,民众整天听到这些消息，吓得无处可躲。美国媒体坚持报道事实原则，而不仅仅是宣传工具的作用表现的非常明显。最后的结果，是美国人取得了此次较量的胜利，苏联人在美国舰艇的监视下，乖乖地将武器运回去。这说明什么？按照社会主义的话语体系表达，叫显出了“资本主义制度的优越性和强大生命力”，苏联的解体，是不是可以说注定了的结局？当然，美国人从来不会这么说，他们只会整天讲自己哪里哪里有出现了危机。

除此之外，如同性恋，两代人价值观的转变等等，生活中的细节无不展现出一副史诗画卷。更值得一提的是剧中的音乐，跳跃的布鲁斯，带着都市的生活节奏；乡村摇滚精神领袖鲍勃·迪伦，清脆的吉他声，干净的嗓音和富有哲理的歌词，完全浓缩了一个时代的精神。如此种种，怎么能不让今日的美国精英喜欢呢，他们是怀念那个创造辉煌的时代，他们或者见证过，或者那时出生，留下的童年回忆；他们更期望从过去借鉴经验和反思，在未来的价值追求和利益博弈中依然独占鳌头。所以说此剧为美国“主旋律”，也就不为过了。

TeddyCarey

怪不得会得这么多奖！

記憶Liu-⒉夨

{:3_275:}好长~占楼先~

八戒

不太喜欢主旋律，看看再说。

yilin

我也不太喜欢太主旋律的东西
感觉很无奈

wxtzhb

看了一集就受不了了
太没劲 一点娱乐精神都没有

hazelicious

看过一两集
创意是不错
可是背景离现在的时代稍微脱节了一点
所以没有很深的感受

多云天

看过全部，哈，很好看，讲那个意大利裔美工的G情，很暧昧哦，眉眼有点狐媚勾人的。哈哈{:3_158:}

多云天

不过似乎广告界本来就是G的地盘吧。

legolash

美国的主旋律和中国的主旋律有本质的不同
所谓主旋律，简单的说来，就是“政治正确”，无论你内心的意见如何的不同，你只能表达“与占压倒性优势的舆论或习俗相吻合的语言”，但是，在美国“政治正确”代表的是公民社会共识，而不是国家政治权力意志，而中国的主旋律恰恰代表的是后者。
具体说来，在美国，你不能歧视同性恋，即使你真的就是不喜欢同性恋，你不能说黑人不如白人，即使你心里就是这么想的；而在中国，我们有一个东西叫“中国特色的社会主义”，即使人人都知道那是什么。虽然方式是相同的，但结果并不完全相同，给你带来的最终主观感受也是完全不一样的

所以，不要戴着中国主旋律的眼睛去看美国的主旋律

bluenose

一直很想看这部剧 - - 结果一直忘记 今天被LZ你这么一说 那就一定是非看不可了

流年流光

俺滴最爱之一。。。。～～

joys

美国的主旋律和中国的主旋律有本质的不同
所谓主旋律，简单的说来，就是“政治正确”，无论你内心的意见如何的不同，你只能表达“与占压倒性优势的舆论或习俗相吻合的语言”，但是，在美国“政治正确”代表的是公民 ...
legolash 发表于 2009-9-29 12:32

美国的政治正确代表是公民？那我想问一下《兄弟连》是否是美国的主旋律片儿，他所代表的是公民意志还是政府意志呢

种族歧视是美国避不开的软肋，而且确实存在，只不过政府不敢宣之于口罢了，公民可没闲着，于是这就是所谓的美国主旋律，一边怂恿人民歧视有色人种，一边宣扬政府人人平等。哦漏~米国这是在走咱们大清王朝（寒）的路线么，增桑心~

msrplst

看多了好莱坞的片子，每次片子那些所谓真理、正确的事情等，要是做个总结的话，那其实就算是美国的 “主旋律”了。好像是对的，但听多了也就那么一回事。就是社会的主流价值观中比较积极地那部分（“积极”指的是以某一段时期内的主流道德标准来判断）。

joys

好莱坞所谓的主旋律无非就是个人英雄主义，危急关头期待着仁慈的上帝（编剧）赐予人民一个“救世主”来抵抗所有邪恶，该英雄必须是无私的，伟大的，战无不胜攻无不克的，这种期待别人来拯救的心情真是太。。。无语了

相比之下我宁愿看《丑女贝蒂》这类励志片（我个人觉得其中心思想和主楼推荐的主旋律相差无几，都是在与自己格格不入的环境下求生存）而懒得看所谓的美国主旋律，毕竟在讽刺国家和社会现状的层面上，美剧是绝比不上英剧的。。。摊手

szzx777

说此剧为美国“主旋律”，也就不为过了:s38

Siren1986

美剧有很多都反映了美国社会的现象，这只是其中一个好吧！